Kurzantwort: Eine Entität ist ein eindeutig bestimmbares Ding – eine Person, ein Unternehmen, ein Ort oder ein Begriff –, das Suchmaschinen und KI-Systeme unabhängig von der Schreibweise wiedererkennen. Google hat den Gedanken 2012 mit dem Knowledge Graph in die Suche gebracht, unter dem Motto „things, not strings“: Dinge statt Zeichenketten.
| Steckbrief | |
|---|---|
| Wirkt auf | Auffindbarkeit |
| Käuferfrage | „Wer steckt hinter diesem Unternehmen – und wofür steht die Person?“ |
| Englisch | entity |
| In der Suche bekannt seit | 16. Mai 2012: Google stellt den Knowledge Graph vor |
| Beispiele | Personen, Unternehmen, Orte, Produkte, Fachbegriffe |
| Themenfeld | GEO und KI-Suche, Personal Branding |
| Verwandte Begriffe | E-E-A-T, Credibility Stock |
Was ist der Unterschied zwischen Entität und Keyword?
Ein Keyword ist die Zeichenfolge, die jemand eintippt; die Entität ist das Ding dahinter. Google nannte zum Start des Knowledge Graph das Beispiel „Taj Mahal“: Gemeint sein kann das Bauwerk oder der Musiker. Wer in Entitäten denkt, erkennt, welches von beiden gemeint ist – und dass verschiedene Schreibweisen dieselbe Person bezeichnen können.
Woher stammt der Begriff?
Aus Philosophie und Informatik, wo er ein eigenständig bestehendes Ding bezeichnet. In der Suche wurde er 2012 bekannt: Am 16. Mai 2012 stellte Google den Knowledge Graph vor. Er enthielt laut Google damals mehr als 500 Millionen Objekte und mehr als 3,5 Milliarden Fakten und Beziehungen zwischen ihnen.
Wie erkennen Suchmaschinen und KI-Systeme eine Entität?
An übereinstimmenden Angaben aus vielen Quellen: derselbe Name, dieselbe Rolle, dieselben Verbindungen zu Unternehmen, Themen und Werken. Strukturierte Daten nach Schema.org machen diese Angaben eindeutig, etwa mit der Eigenschaft sameAs. Sie verweist laut Schema.org auf eine Seite, die die Identität eindeutig belegt – zum Beispiel einen Wikipedia- oder Wikidata-Eintrag oder die offizielle Website.
Pflicht ist das nicht: Laut Google brauchen die KI-Funktionen der Google-Suche kein spezielles Schema-Markup.
Wie wird eine Person zur Entität?
Indem sie überall gleich beschrieben wird. Auf dieser Website habe ich das so umgesetzt: Name, Rollen, Jahreszahlen und Buchstatus stehen auf allen Seiten gleich. Das Schema-Markup beschreibt mich als Person und verweist per sameAs auf mein LinkedIn-Profil, meine Seite beim Deutschen Institut für Marketing und meinen YouTube-Kanal.
Auch eigene Begriffe lassen sich so verankern: Den Credibility Stock habe ich als Fachbegriff mit Definition ausgezeichnet und mit meiner Person verknüpft.
Meine Einordnung: Im B2B ist die wichtigste Entität oft nicht das Unternehmen, sondern die Person, die für ein Thema steht. Wer als Person überall gleich beschrieben ist – mit Name, Rolle und Themen –, gibt Suchmaschinen und KI-Systemen etwas, das sie nennen können.
Selbstcheck
- Stehen Ihr Name, Ihre Rolle und Ihr Unternehmen auf Website, LinkedIn und in Verzeichnissen gleich geschrieben?
- Verweist das Schema-Markup Ihrer Website per sameAs auf Ihre Profile?
- Gibt es Quellen über Sie, die Sie nicht selbst geschrieben haben – Veranstalter, Verlage, Kunden?
Verwandte Begriffe
- E-E-A-T – woran Google hilfreiche, verlässliche Inhalte erkennt
- Credibility Stock – der Vorrat an Glaubwürdigkeit, den die Menschen eines Unternehmens aufbauen
- GEO und KI-Suche – in KI-Antworten sichtbar werden
- Personal Branding – als Experte sichtbar und zitierfähig werden
Häufige Fragen
Brauche ich einen Wikipedia-Artikel, um als Entität erkannt zu werden?
Nein. Wikipedia und Wikidata sind starke Belege, aber nicht der einzige Weg. Entscheidend sind übereinstimmende Angaben auf Ihrer Website, in Ihren Profilen und in Quellen über Sie.
Ist auch ein Fachbegriff eine Entität?
Ja. Begriffe sind genauso Entitäten wie Personen oder Unternehmen. Schema.org bietet dafür den Typ DefinedTerm, mit dem ich zum Beispiel den Credibility Stock auszeichne.
Hilft strukturierte Datenauszeichnung bei KI-Antworten?
Sie macht Angaben eindeutig, ist laut Google für die KI-Funktionen der Google-Suche aber nicht erforderlich. Ich nutze sie trotzdem, weil sie meine Angaben für Maschinen ohne Raten lesbar macht.
Was ist der Unterschied zwischen einer Entität und einem Keyword?
Ein Keyword ist eine Zeichenfolge, nach der jemand sucht. Eine Entität ist das Ding dahinter, das Suchmaschinen und KI-Systeme unabhängig von der Schreibweise erkennen: „Perrone“, „Pier Paolo Perrone“ und „der Herausgeber von …“ sind drei Keywords, aber eine Entität. Für Keywords optimiert man Texte, für Entitäten einheitliche Angaben über alle Quellen hinweg.
Quellen
- Google: Introducing the Knowledge Graph: things, not strings – Amit Singhal, 16.05.2012
- Schema.org: sameAs und DefinedTerm
- Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search (Stand 10.07.2026)
Stand: Oktober 2026
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Über den Autor: Pier Paolo Perrone ist B2B-Experte für Social Selling, GEO und Personal Branding. Er ist Gesellschafter und Geschäftsführer der Frontlegs GmbH, leitet am Deutschen Institut für Marketing den Zertifikatslehrgang „Social Selling Expert“ und ist Initiator und Mitherausgeber des Buchs „Die innovative Buyer’s Journey im B2B“ (Springer Gabler). Mehr über Pier Paolo Perrone